腾讯又开始发红包了，这次不是11年捧起微信支付的5亿元红包，而是试图托举AI应用元宝的10亿元红包。
2月1日凌晨开始，越来越多用户涌入腾讯元宝，元宝红包也涌入微信群聊。随之，元宝登顶苹果商店免费App排行榜，超过字节跳动旗下的豆包。不过，一方面是依托微信社交裂变带来的流量，另一方面是对微信社交生态的影响，元宝的“红包雨”也引发了争议。
“红包雨”刷屏
领取元宝红包的规则并不难。用户在元宝App点进红包入口就能抽奖，有机会抽中现金红包、红包膨胀卡（让红包金额翻相应倍数）、价值1万元的小马卡。用完每日抽奖次数后，可以做任务获得更多次数。这些任务多是引导用户使用元宝的对话、生图功能，还有一种是分享红包，每人每天可以向微信或QQ好友发送数个红包。
每个红包领取上限是10个，每1人领取，分享者的抽奖次数就增加1次。这种设置天然适合红包在群聊中传播。此次引发争议的，正是红包在群聊中刷屏。
记者在多个微信群中看到元宝红包。在一个以分享生活、闲聊为主要目的的微信群里，一些群成员积极分享红包，有人感慨“比年会抽奖抽到的大”。但在一个用于发放通知、讨论小区管理的业主群里，几个红包发出后，就有人出来制止，认为这种红包不应在群里刷屏。
社交平台上，用户对元宝红包的评价也不尽相同。不少微博用户表示开了红包互助群，邀请网友加入，有用户感慨“一代人有一代人的领鸡蛋”“腾讯这波真赢了”“提前过年了”。在小红书上，也有不少用户表示建立了红包互助群或邀请网友互助。但也有一些用户表达了不满。
“我的各个群都被彻底入侵了”“元宝开始病毒性传播了”“元宝你让我的家人群变成了红包任务群。”“现在微信群都不能看了”“好几个群连着三五个红包链接，没人多说一个字，和群发的垃圾拜年信息没什么区别”“好多群主忍不住踢人了”一些用户发微博称。
在微博上，也有用户质疑，类似元宝红包这种营销方式能否真正留下用户。一名用户表示，元宝发红包和当年微信发红包有本质上的区别，现在大模型应用之间的差异小，缺乏用户黏性。有用户表示，元宝发钱大方，但邀请用户使用的生图等功能与其他AI产品相比没有优势。有用户则表示，还是希望元宝用产品力而不是用红包打动人。
围绕元宝红包的争议，既折射出AI厂商在争夺AI入口时的焦虑，又折射出用户对AI应用走出营销、靠实力说话的期待。对腾讯而言，愿意用社交大盘托举一个新兴的AI应用，腾讯必然对元宝投注了相当的期望，但微信作为一个国民级社交应用，成熟且生态复杂，元宝的营销是否会损伤微信体验，也是值得思考的问题。
能否托举出超级AI应用
在应用AI方面，微信本身十分谨慎。这体现在微信至今没有一个统一的AI入口，AI聊天助手也没有入驻聊天框。
此前微信较受关注的尝试还是开放微信AI搜索。2月1日，元宝开始公测“元宝派”，用户可以邀请其他元宝用户或微信、QQ好友入“派”群，@元宝回答问题、P图或开视频会议等。虽然动用了社交的能力，但腾讯这种做法更像把微信群搬入AI应用，而不是将AI植入微信群。
对于一个已有超14亿用户（微信及Wechat合并月活跃用户数）的应用而言，谨慎总不会有错。不过，现下AI用户规模正快速扩大，在AI入口的竞争中，或许腾讯也开始着急了。利用微信的社交裂变能力为元宝引流，不失为一种有效方法。
从国内AI用户规模看，中国互联网络信息中心去年10月发布的相关报告显示，国内生成式AI用户规模去年6月已达5.15亿人，用户规模半年翻番，普及率为36.5%。
其他科技大厂近期也开始发力“吆喝”。先是字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云合作伙伴。在腾讯宣布发10亿元红包的同一天，百度宣布发放5亿元现金红包。2月2日，阿里也入局营销战，阿里旗下AI应用千问宣布投入30亿元，由千问联合淘宝闪购、飞猪、盒马等阿里生态业务，以免单形式请用户消费。
动辄数亿元、数十亿元的真金白银投入，显示AI厂商开始动真格了。但让一些用户疑虑的，不仅是红包这种营销形式可能影响微信的社交体验，还包括对AI厂商大规模营销效果的质疑。毕竟，AI应用要留下有效的用户量，要靠的不仅是营销的声量，更要靠AI的硬实力。
从过往经验看，营销只是吸引用户的一种方式，更影响用户大盘的还是AI能力。去年DeepSeek R1推出后，元宝同时接入DeepSeek和混元大模型，并大规模投流、下乡刷墙。DeepSeek和元宝随之也都成为国内头部的AI应用。不过，在没有模型代际跃迁的情况下，去年5月，DeepSeek等AI应用还是出现流量下滑。
AI应用的竞争终局尚未明晰。腾讯利用社交大盘托举后，元宝能否成为真正的超级AI应用，元宝还要用自身的实力证明。
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郑栩彤
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